《我和我的祖國》
《中國機長》
《攀登者》 文藝主旋律 百姓“好聲音” 今年的電影市場毫無懸念地誕生了“史上最強國慶檔”，2019國慶檔（10月1日-7日）累計票房突破43.84億元，同比去年的19.08億元，增幅達到130%。燈塔專業版數據顯示，今年的國慶檔僅用四天時間就打破了此前國慶檔最高紀錄，提前一天突破全年電影市場累計票房500億大關。 開門紅 國慶檔首日票房近8億 “最強檔期”自然擁有一個開門紅。2019國慶檔的首日票房即達7.96億元，創下春節檔后最高單日票房紀錄，此后票房更是一路高歌，7天票房的日均值是去年兩倍。 今年國慶檔累計超過1.16億次觀影，不僅創下國慶檔歷史新高，還超越了2017年及此前歷年春節檔的總人次。上座率超過今年春節檔的35.5%，達到39.4%。不僅如此，三部主旋律大片口碑和票房的雙雙走高，使得今年打破以往國慶檔一片獨大的格局，接近貢獻兩部票房20億+的電影。 截至10月7日，《我和我的祖國》、《中國機長》和《攀登者》分別取得了22億、19億、8億票房，三部影片合計對國慶檔總票房的貢獻率超過了九成；同時，三部影片在淘票票上分別獲得了9.5、9.3、9.1的高分評價。 三部影片中，《我和我的祖國》以超高的話題熱度一路領跑，而《中國機長》則憑借扎實的類型化敘事，在10月5、6、7日三天連續奪得單日票房冠軍，在國慶檔后半程呈現出逆襲之勢。 數據顯示，由于國慶檔三部電影的合家歡屬性，00后和70后成了本次國慶檔用戶增長的新力量；同時，電影所展現出的愛國情懷，讓三四線城市的票房也得到顯著提升。2019國慶檔新購票用戶，較2018年增幅達23%。 大情懷 主旋律類型片得到認同 此次“最強國慶檔”集中產出了多個頭部作品，而市場也充分展現出對主旋律類型片的認同，以及對“小人物、真英雄、大情懷、正能量”的優質內容的需求。 燈塔研究院負責人牧晨表示，一方面，國慶期間場均人次達到45人，與今年春節檔場均人次一致，表明觀眾對于主旋律電影有很高的需求；此外，三部主旋律影片及一部動畫片的購票觀眾映后評分都在9分以上，也代表了內容高質量的供給。 據中國電影2019年觀眾滿意度調查結果顯示，國慶檔檔期滿意度88.6分，創造了此項調查最高分。此前，保持最高紀錄的是2017年暑期檔（85.7分）。其中，《我和我的祖國》濃縮了70年來的七個重大歷史瞬間，展現了每一個個體和國家命運的情感聯系，得到了觀眾的高度贊譽，觀眾滿意度91.0分，刷新了此前《戰狼2》89.2分的單片滿意度紀錄。《中國機長》根據四川航空真實事件改編，也獲得了觀眾較高的評價，觀眾滿意度87.1分，居歷史調查第6位。《攀登者》講述了中國登山隊1960年和1975年登頂珠穆朗瑪峰的驚險故事，影片滿意度85.4分，居歷史調查第12位。 《我和我的祖國》、《中國機長》和《攀登者》三部影片貼近主流觀眾審美，將主流價值觀、藝術理念和市場意識融合在一起。影片在制作上選用的都是商業片導演，而影片的故事層面，都是在圍繞著一個個小人物展開敘事，在展現歷史的進程中，呈現出不凡的品格。 《我和我的祖國》在158分鐘內，講述7個小人物的故事，7位導演一同合作，但實際上也是暗中比拼，影片讓人熱血沸騰或落淚的地方很多，最受贊譽的是管虎導演的《前夜》、張一白導演的《相遇》和寧浩導演的《北京你好》。 《北京你好》中的葛優把北京的哥演活了。《前夜》中的黃渤則是沉穩老道，演啥像啥。戲癡張譯與任素汐在《相遇》中演繹了一段動人的愛情故事，十分催淚。 短片其實并不好拍，需要在有限的時間內把人物立起來，又要勾勒出情節起伏與懸念，手法又不能老套，幾位導演都盡力了。不同風格展現在一部電影中，加上王菲的主題曲助陣，因此能從預售到上映，始終保持強勁勢頭。 運作佳 遵循商業電影模式 而從營銷宣發等環節來看，三部影片也都在遵循著商業電影的運作模式。華夏電影、博納影業和阿里影業是《我和我的祖國》、《中國機長》和《攀登者》三部影片主要出品方。博納影業和阿里影業于今年聯手打造出多部成績不俗的主旋律電影，其中暑期檔的《烈火英雄》取得了17億的票房成績，奪得暑期檔亞軍。此次雙方再度合作推出的《中國機長》同樣表現不俗，再一次發揮出主旋律影片的市場和社會價值。 對于《我和我的祖國》，阿里影業運用了整合營銷的方式為影片影響力進行了廣泛觸達，啟用“萬店齊發”聯動4億+曝光資源，實現了2000萬+的品牌粉絲覆蓋；對于《中國機長》的宣發，實施了“秒級監測”、“日級推送”，并運用渠道投放工具，在線上線下立體覆蓋影片的核心觀眾，高頻觸達人次達到1.7億+。 由于影片的內容給力，影片在營銷階段的信息傳遞才更加有效。比如，《我和我的祖國》這首歌曲貫穿了整體的宣傳物料，其電影的儀式感最強，帶起舉國歡騰的氛圍，情感的共鳴打動了更多外圍人群。 業內人士認為，在國慶長假后，三部主旋律大片還將在10月繼續貢獻可觀的票房，將這個國慶檔濃烈的家國情懷延續下去。 |
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