福建90后本土商家胡劍峰（右）是拼多多平臺的水果腰部商家之一，加入了此次文旦柚地標農產品推廣的隊伍，在店內增設了文旦柚的銷售，并進入了拼多多百億補貼頻道。

10月的仙游縣度尾鎮，果農們采摘完文旦柚后正在進行初級分揀。

進入金秋的度尾鎮，柚香在街頭飄蕩。跟隨街上一輛輛裝滿柚子的貨車，來到物流發貨的倉庫基地，深入采摘分揀的柚子林，柚香越發濃烈。這里便是國家地理標志農產品度尾文旦柚的產地——福建省仙游縣。

10月14日，仙游縣人民政府副縣長林宇家變身“主播”，走進拼多多公益助農直播間為度尾文旦柚“代言”，向消費者介紹文旦柚的真實種植環境、科學種植方法、當季文旦柚的長勢情況以及銷售文旦柚需要做的消毒、檢疫工作，邀請大家品嘗秋日里的第一口甜，助力當地疫情解封后復工復產，也為農產品上行及鄉村振興注入新的活力。

短短半小時，縣長公益直播就吸引超過24萬人次網友觀看，當天帶動拼多多平臺文旦柚訂單量同比上漲超過368%。

據悉，在地方政府與拼多多公益助農的聯合發動下，拼多多近期迎來一波文旦柚果農的井噴式開店潮，多個新入駐店鋪的文旦柚銷量超過1萬件甚至10萬件。還有平臺水果頭部、腰部商家也瞄準并新設了文旦柚品類銷售，百億補貼頻道亦上新了這一柚類單品。

“場景式直播”吸引24萬網友圍觀

“文旦柚看起來個頭偏小，但口感風味獨特，可以說是小而美、濃縮的就是精華，歡迎大家購買品嘗……”14日下午，仙游縣副縣長林宇家走進拼多多公益助農直播間，掰開了外貌普通、口感卻獨具風味的文旦柚，手把手教網友品鑒這一國家地標農產品。

這場直播，可謂全方位“剖析”了文旦柚這一品種。

直播中，林宇家介紹，跟其他柚子品類相比，度尾文旦柚個頭不算大，捧在手里卻是沉甸甸。在儲蓄了一年的陽光雨露之后，果子的氣味芳香。掰開之后，果肉更是柔嫩剔透，一股濃烈的香味四散開來，一旦入嘴更是讓人欲罷不能，一口氣就會消滅掉一個。

“文旦柚”的名字，來源一個美麗的傳說，據悉這一柚類品種，由清道光年間該縣舉人吳登青和莆田仙戲班一個名旦合作栽培成功，取二人身份取名“文旦柚”。作為全國的三大名柚之一，度尾文旦柚是國家認定通過并保護的地理標志農產品，已有160多年的種植歷史。出于對種植氣候及地理環境的特殊要求，這種品質獨特的柚子年產量，跟其他柚子品類相比，市場規模較為有限。

往年，度尾文旦柚9月中旬就開始上市，趕上中秋和國慶兩個銷售旺季，上市時間有很大的優勢。

今年秋天，受疫情影響，文旦柚的采摘時間一度拖延，許多果農憂心忡忡。近期，在地方政府的指導及全力推動下，果農已全面復工復產，并聯系拼多多等電商平臺加速推進文旦柚的推廣、銷售。

吳啟森是度尾鎮的文旦柚種植大戶，他家從父輩起就在種柚子，現種植有200畝果園，此前，他的一些果樹已經出現了柚子因未及時采摘大批掉落甚至壞掉的現象。這一次公益助農直播給到了吳啟森等果農們新的啟發，線上銷售正在成為除了線下傳統采購外的新模式。

據度尾鎮鎮長莊龍煒介紹，從柚子的種植、采摘到分揀、物流，這條產業鏈是當地很多農人的生計。在柚子季，光上山采摘的人次就能達到上萬，漫山遍野的農人都在忙活。

今年文旦柚產量約6.6萬噸，較去年增長10%，品質也比去年好。仙游縣副縣長林宇家說，仙游縣委縣政府出臺了文旦柚采摘、運輸、銷售扶持政策，安排了專項資金，通過“四個有”，即有人采、有人運、有人買、有人管，最大程度保障果農和消費者的利益。

本次拼多多公益助農直播活動中，仙游縣副縣長林宇家、度尾鎮鎮長莊龍煒等輪番登場，為度尾文旦柚代言，并通過留言抽獎、點擊購買等方式為文旦柚打call，送出各種福利，讓直播間里網友不斷“沸騰”，助力仙游文旦柚產業恢復以往的朝氣蓬勃。

這場持續一個下午的公益助農直播，還帶網友走進了文旦柚種植基地。在飄香四溢的柚子林里，柚樹上掛滿了沉甸甸的果實，盡顯豐收的景象。果農們在林子里忙著采摘，在車間里忙著分揀，這些果子隨后經過打包封裝，通過拼多多平臺進行銷售，從產區發往全國各地的消費者，以場景式直播展現了從產地直連消費者的農產品一鍵上行。

作為國內最大的農產品上行平臺，拼多多在全面賦能農產品產業鏈的過程中，深刻意識到農產品品牌化對提升整個產業鏈價值的重要性。

日前，平臺啟幕“2021地標農品中國行”活動，并成立了地理標志農產品數據庫，旨在大力扶持和推廣地理標志農產品。平臺相關負責人表示，將持續投入公益助農直播、百億補貼、流量傾斜、營銷支持等資源，助力文旦柚等更多的國家地標農產品輻射平臺8.5億消費者。

國家地標農產品搭上新電商快車

據介紹，度尾文旦柚傳統上以福建省內消費為主，線下流通銷售占了一半以上比例。近年來，當地政府致力于將文旦柚產業做大做強，對文旦柚產品進行分級，推動電商產業發展以及相關加工產業鏈的建設，進而推動農產品上行及實現鄉村振興。

在政府的大力支持下，文旦柚等水果正坐上拼多多等新電商平臺的高速列車，加速走出仙游、走出莆田、走出福建，面向全國消費者，做大自身地標農產品的品牌影響力，讓更多人認識到仙游“好果”的魅力。

一批擁有豐富電商運營經驗的“新農人”，正在率先成為文旦柚的推廣者。來自度尾鎮的85后商家黃海聲，在當地從事特色產業紅木電商超過10年，幾年前，他曾試水經營過文旦柚果樹生意，對這個行業一直抱有濃厚興趣。這次疫情期間，文旦柚的傳統流通渠道受阻，急需找到爆發力強的線上平臺，黃海聲趁勢再度投身其中。

目前，經過黃海聲手里發出的文旦柚，在線上各個平臺日銷已達6000余單。黃海聲過去覺得農產品行業要看時節，相比之下紅木行業是一年四季都有飯吃。見識過文旦柚的線上銷售爆發力后，黃海聲覺得，要是一直在拼多多賣農產品也不錯——且不說福建本身就是水果大省，僅在莆田，除了文旦柚，還有龍眼、枇杷、荔枝，組成了莆田傳統“四大名果”。

另一位福建90后本土商家胡劍峰，則是拼多多平臺的水果腰部商家之一。胡劍峰的店鋪水果供應鏈覆及福建省內外，僅柚子品類的年銷售額就達到數千萬元。有趣的是，胡劍峰在做水果行業之前，也是個農產品的門外漢，他曾在數碼3C領域創業多年，因為對農產品抱有很深情懷，成為新電商時代的一枚新農人。

此次文旦柚地標農產品推廣，胡劍峰也加入了公益助農的隊伍，在店內增設了文旦柚的銷售，并進入了拼多多百億補貼頻道。胡劍峰說，他的店鋪此前一直在銷售來自臺灣地區的文旦柚，擁有穩定的消費客戶群體。而臺灣文旦柚品種最初的來源就是福建，作為國家地標農產品，度尾文旦柚不僅是好的農產品，也是一種文化，一種傳承。這種精品水果，在推廣及消費端大有潛力可挖。

“拼多多平臺的公益助農活動，致力于將各地優質農產品品牌做大做強，幫助它們成為農民的致富果，同時讓更多消費者吃上平價優質的水果。”拼多多相關負責人表示，公益助農直播活動僅僅是一個環節，未來，平臺將在地方政府的指導下，持續通過助農培訓、百億補貼、營銷支持等流量及資源加持，帶動更多新農人加入農產品市場，助力文旦柚等國家地標農產品打開更廣闊的消費鏈路。