圖為平臺商家工作人員在制作佛珠手串。

快手直播平臺，主播正在直播間帶貨。

一年一度的電商“6·18”大促即將來臨，仙游縣搶抓機遇，深入實施“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動，培育電商新模式，暢通銷售渠道，推動特色產業轉型升級，助力鄉村全面振興。

電商“6·18”大促來臨之際，走進京東（仙游）數字經濟產業園，處處都是快遞小哥忙碌身影，商家們齊心發力，熱火朝天備戰這場大型促銷活動。

位于仙游工藝產業園的京東（仙游）數字經濟產業園、仙游抖音直播電商基地，以及地處海峽藝雕城的淘寶（仙游）藝雕智慧產業園直播基地、仙游快手直播基地發揮示范帶動效應，形成直播產業集群。

目前，該縣已形成以抖音、京東、淘寶、快手等大平臺為主，結合斗魚、微拍堂等中小平臺共同發展的直播生態體系，跨境電商帶動全縣跨境產業發展。

去年，該縣跨境電商“9610”模式出口額超900萬美元，新增跨境電商企業48家，新增3家傳統外貿轉型發展的跨境電商，跨境電商企業帶動就業約500人。

在省優化營商環境工作推進小組辦公室公布的2023年第一批17個優化營商環境工作典型經驗里，仙游縣培育電商新模式推動特色產業轉型升級案例入選，做法向全省推廣。

園區先行帶動發展

每年6月18日是京東店慶日。在京東（仙游）數字經濟產業園，京東仙游基地現場負責人彭偉介紹，基地結合商城百億補貼和京東助力小微商家發展“春曉計劃”，組織仙游本地的頭部企業，增加流量扶持、滿減促銷、城市聚合頁等營銷和補貼活動，實實在在給消費者優惠，也更好地扶持仙游本地商家，促進工藝美術、鞋服、美妝和大健康等優勢品類的銷售。

由京東集團與仙游縣人民政府合作打造的重點項目京東（仙游）數字經濟產業園，是國家電子商務示范基地，圍繞農村電商和農村人口就業創業，以及仙游數字經濟高質量發展和工藝美術產業轉型升級，積極引入創新資源，優化產業生態。培養新型人才，發展直播+跨境新業態。運用新模式、新技術，解決行業痛點，助力基地產業創新發展。

產業園建設黨群服務、商務辦公、產業帶直播基地、大數據監測、人才驛站等基礎設施，提供企業招商、入駐、孵化和電商產業鏈培育等服務，逐步形成具備一定規模的工藝美術電商產業聚集中心。發揮京東平臺線上資源和生態伙伴優勢，引入多個創意工藝特色品牌公司，創新傳統技藝工藝，解決行業內同質化嚴重、產品內卷的問題。與多個直播平臺達成合作，設立40多個共享直播間。引入行業專業外貿服務團隊，提供市場、技術、管理、培育等綜合生態服務……

截至目前，園區累計招商注冊企業超1000家，開設京東商城店鋪576家，帶動其他第三方平臺店鋪運營200多個，形成以工藝美術電商企業聚集為主，涵蓋招商入駐、企業孵化、載體運營、店鋪運營、新經濟人才培育、生產生活配套等一體服務的電商產業新生態。

值得一提的是，發展“直播+”新模式，撬動了產業新潛能，形成涵蓋文化藝人經紀、藝術品銷售、藝術品收藏、拍賣等一體的產業生態。而推行的“產業+大數據”融合模式，賦能產業創新升級。通過工藝美術大數據監測分析，引導工藝企業由單純開發高端市場產品向個性化消費轉變，加強研發設計，推行個性化定制，提高市場占有份額。

此前，商務部電子商務和信息化司組織專家對141家國家電子商務示范基地和各地推薦的72家電商園區進行了綜合評價，京東（仙游）數字經濟產業園綜合評價結果為A級，是全省唯一獲得A級評級的國家電子商務示范基地。

近年來，京東（仙游）數字經濟產業園先后獲得福建省科技孵化器、眾創空間、小型微型企業創業創新示范基地、小型微型企業創業創新示范平臺、黨建帶工建示范點等眾多榮譽。

一產多園加速轉型

此次電商年中大促，快手平臺推出火箭計劃，面向單場GMV能力在1萬至200萬的主播，推出專項扶持，定向邀請核心主播參與，每日開播領流量獎勵。仙游快手直播基地積極組織商家，鼓勵開播，增加活躍度，助力商家快速成長。

直播電商大時代，越來越多的個人以及品牌商家成為受益者，同時越來越多的縣市在直播電商模式下催生了產業帶經濟，由此帶動城市整體經濟的快速發展并新增大量就業機會。

“仙作”古典工藝家具是仙游縣一張亮麗的文化名片，被列入國家非物質文化遺產保護名錄，入選第一批國家傳統工藝振興名錄。正是看中這個富有潛力的區域特色產業，快手平臺選擇在仙游縣設立直播基地，通過搭建“云”上銷售、“云”上交易、“云”上互動平臺，推動產業線上線下資源共享。

歷經兩年多時間，仙游快手直播基地一步步發展壯大，如今入駐的商家超過了1000家，年銷售額約3億元，其中最大的一個商家，日平均銷售額達20萬元。

仙游快手直播基地負責人李昌杰表示，將根據平臺的政策，以及各個商家的實際運營情況，給予對應的培訓和投流輔導，提高商家開播熱情。此外，基地正在擴大規模，裝修新的直播間，把可持續的直播間模式推廣到更多的商戶里去。

多措并舉產業升級

直播帶貨已經成為當前主流的線上營銷模式。作為全省最大的藝雕小件產品交易集散地，度尾鎮立足優勢搶抓機遇，將特色紅木產業與電商深度融合，把直播帶貨發展得風生水起。

走進藝雕智慧產業園的天貓（仙游）直播基地，在聚光燈映襯下，十余名網紅主播通過淘寶平臺賣力吆喝，現場向全國網友推介紅木工藝品，線上反響熱烈、互動連連，接到不少訂單。

近年來，隨著天貓（仙游）直播基地、仙游好貨（農特產品）、共享直播基地等相繼落戶度尾鎮，人才優勢在該鎮集聚凸顯，促進了當地產業轉型升級。

“目前，仙游縣電商店鋪超2萬家，電商企業超9000家，電商從業人員超6萬人，有多個電商直播基地，直播產業集群正加速形成。”仙游縣商務局電商股負責人朱紅介紹，預計2023年全縣累計網絡零售額將達140億元，比增17%。

仙游縣立足工藝美術、鞋服、農特產品等優勢產業，出臺電商發展支持政策，推動線上線下融合發展，深化商務領域數字化創新應用，大力發展產業直播新模式，促使電商產業高質量發展呈現“大步快跑”的喜人態勢。

如今，通過“互聯網+”和“村淘”“直播”等，一大批仙游名優土特產，只需指尖輕輕一點，就能銷售到大江南北，成為線上消費新寵，促進優勢產品產銷有效對接。

該縣啟動國家級電子商務進農村綜合示范項目，創新工藝美術品、農特產品流通方式，把“互聯網+”新經濟形態與農村特色優勢產業相融合，確保到2023年底完成創建縣電子商務產業園1個、村級電商服務站點60個以上，建成縣物流快遞分揀中心1個、鄉（鎮）級物流快遞站點10個，并結合益農信息社、供銷社、郵政、黨群服務中心等現有服務站，升級改造村級物流代辦點，完善縣、鄉（鎮）、村三級物流配送體系，力爭農村網絡零售額同比增長20%以上，帶動縣域經濟高質量發展。

電子商務新興業態連接上了仙游的特色產業，碰撞出時代的火花。仙游縣將進一步優化電子商務發展環境，推動電子商務成為仙游經濟發展的新引擎。