圖為青春之家體育用品公司在電商平臺(tái)直播帶貨“玩覓”品牌鞋款。

鞋服產(chǎn)業(yè)是我市當(dāng)家產(chǎn)業(yè)，也是我市首個(gè)千億元產(chǎn)業(yè)集群。作為全國(guó)三大“中國(guó)鞋都”之一，我市以提能級(jí)、搶市場(chǎng)、拓賽道、促融合作為鞋服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，聚力品牌培育、創(chuàng)新提升、數(shù)字賦能，促進(jìn)鞋服產(chǎn)業(yè)強(qiáng)核提質(zhì)。

市工信局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，全市鞋服企業(yè)4200多家，規(guī)模產(chǎn)值超千億元。其中，鞋業(yè)規(guī)模占全省近1/3、占全國(guó)10%；鞋服產(chǎn)業(yè)固定投資額比增41.7%，稅收額比增25.5%。我市正以去年榮獲“中國(guó)鞋都”稱號(hào)為新起點(diǎn)，跑出鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展“加速度”。

“1+N”打響區(qū)域品牌

“我們這款爽跑鞋采用太空泡科技材料，上腳Q彈、減震舒適……”昨日一早，青春之家體育用品公司“玩覓”品牌直播間就已吸引了不少流量。

據(jù)介紹，“玩覓”新近推出的“悟爽避震鞋”再次成為單品爆款。春節(jié)期間，該款鞋在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額100多萬(wàn)元。

“我們專(zhuān)注于將科技與時(shí)尚美觀融合，通過(guò)打造單品爆款打響自主品牌。”青春之家體育用品公司董事長(zhǎng)助理余金花坦言，“玩覓”自主品牌的持續(xù)發(fā)展得益于莆田鞋集體商標(biāo)的加持。她認(rèn)為，在以“莆田鞋”區(qū)域品牌為重點(diǎn)、定位細(xì)分領(lǐng)域孵化“N”個(gè)自主品牌的“1+N”模式下，授權(quán)鞋企不但能享受“莆田鞋”區(qū)域品牌公信力帶來(lái)的紅利，而且減少了在設(shè)計(jì)、渠道等方面的顧慮，能拿出更多精力專(zhuān)注做好自己最擅長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。

莆田鞋“PT”圖形集體商標(biāo)于2022年3月正式獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)。目前，由國(guó)有企業(yè)莆田名品品牌管理有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)作推廣，已授權(quán)20多家自主品牌企業(yè)使用。莆田鞋“PT”圖形集體商標(biāo)采用“1+N”模式，通過(guò)授權(quán)的鞋企會(huì)掛上莆田鞋和企業(yè)自主品牌兩個(gè)商標(biāo)，以幫助企業(yè)自主品牌成長(zhǎng)。

集體商標(biāo)帶動(dòng)成效顯著。雙馳“云戈”、永生“易佰達(dá)”、集途“走索”工裝鞋、華躍護(hù)士鞋、“好童學(xué)”童鞋等一批細(xì)分領(lǐng)域自主品牌先后涌現(xiàn)，逐步成長(zhǎng)為各自領(lǐng)域的佼佼者。更重要的是，“創(chuàng)牌”正成為越來(lái)越多鞋企的共識(shí)，更多“小而美”“小而精”“小而特”的鞋企正在加快孵化培育。打響品牌離不開(kāi)拓展渠道端。去年，我市在北京、莆田設(shè)立“莆田鞋”官方旗艦店，相繼開(kāi)展莆田鞋走進(jìn)中央機(jī)關(guān)、國(guó)家部委、北京市機(jī)關(guān)單位、重點(diǎn)高校、央企等“進(jìn)高校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)”活動(dòng)，以及“中國(guó)鞋都·莆田”鞋業(yè)供應(yīng)鏈集采節(jié)、莆田鞋線上直播等系列活動(dòng)。“莆田鞋”品牌亮相中國(guó)品牌日、廣交會(huì)、投洽會(huì)、中華品牌商標(biāo)博覽會(huì)、俄羅斯鞋類(lèi)展等國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)展會(huì)，得到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

“去年，‘莆田鞋’品牌知名度、美譽(yù)度顯著提升，自主品牌、并購(gòu)品牌、材料品牌實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，品牌數(shù)量實(shí)現(xiàn)倍增、營(yíng)收實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。”市工信局化工和材料工業(yè)科科長(zhǎng)林婧介紹，同時(shí)，新協(xié)勝鞋業(yè)還成功并購(gòu)了國(guó)際品牌NormanWalsh。莆田鞋“1+N”的品牌矩陣雛形已現(xiàn)。

創(chuàng)新賦能智造升級(jí)

走進(jìn)雙馳智能化制鞋工廠，只需站上腳型測(cè)量?jī)x器數(shù)秒，就會(huì)得到一份詳盡的腳型報(bào)告。根據(jù)腳型尺碼、走路習(xí)慣等采集數(shù)據(jù)，系統(tǒng)會(huì)生成個(gè)人專(zhuān)屬的定制鞋模板。門(mén)店車(chē)間里，一體化流水線能直接進(jìn)行個(gè)性化定制，吃頓飯的時(shí)間就能取走“新鮮出爐”的鞋子。

“你可以看到在同一個(gè)工廠、同個(gè)時(shí)間段內(nèi)，會(huì)有不同款式、不同品牌，乃至同一雙鞋子左右腳不同的鞋面在進(jìn)行生產(chǎn)制造。”雙馳科技有限公司創(chuàng)新項(xiàng)目總經(jīng)理古瑋明介紹道，C2M（即從消費(fèi)者到生產(chǎn)者）個(gè)性化定制平臺(tái)，在制造成本僅提高15%至20%的情況下，助力實(shí)現(xiàn)單條生產(chǎn)線每年9000萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入，收益提升80%。

眼下，雙馳公司正積極迭代研發(fā)手持式采集分析儀、移動(dòng)式量測(cè)服務(wù)車(chē)、AI鞋面圖案定制商城等系統(tǒng)設(shè)備，并重點(diǎn)針對(duì)7—15歲學(xué)生群體、50—80歲中老年群體以及商務(wù)公務(wù)人群提供產(chǎn)品及服務(wù)，力爭(zhēng)在定制化業(yè)務(wù)賽道上打造一個(gè)全新的定制品牌。

強(qiáng)大的制造能力，是莆田鞋跑出新征程、好成績(jī)的最大底氣。隨著科技的持續(xù)創(chuàng)新，我市鞋業(yè)企業(yè)正從之前勞動(dòng)密集型生產(chǎn)，邁入如今消費(fèi)端、平臺(tái)端與生產(chǎn)端的大規(guī)模高效協(xié)同。像雙馳這樣，加大與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、高端裝備等產(chǎn)業(yè)深度融合，通過(guò)新技術(shù)、新材料、新工藝、新裝備應(yīng)用，完成“華麗轉(zhuǎn)身”的企業(yè)越來(lái)越多。

坤英奇實(shí)施數(shù)字化改造，通過(guò)設(shè)備聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)采集和實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)等手段，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)程的精準(zhǔn)控制和優(yōu)化；力奴鞋業(yè)落地全行業(yè)首條鞋業(yè)智能成型生產(chǎn)線，單線人工需求減少一半；賽隆綠色纖維產(chǎn)業(yè)園與紡織領(lǐng)域的院士團(tuán)隊(duì)合作，研發(fā)了全世界最先進(jìn)的制造工藝，是全球唯一一家集高端化學(xué)法和高端物理法的再生纖維生產(chǎn)企業(yè)；鑫瑞科技新材料與山東大學(xué)共同建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)的超臨界發(fā)泡技術(shù)具備國(guó)際領(lǐng)先水平……

采訪中，創(chuàng)新賦能、智造升級(jí)的精彩故事比比皆是。

數(shù)據(jù)顯示，我市鞋服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)53家，國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心1家，國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心2家，省級(jí)專(zhuān)精特新企業(yè)21家。牽頭或參與制定鞋類(lèi)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)27項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)42項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)21項(xiàng)，在再生滌綸、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、建筑安全鞋等行業(yè)具有較高的話語(yǔ)權(quán)。去年，鞋服行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，20個(gè)鞋服工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目投產(chǎn)，數(shù)字賦能逐步釋放效應(yīng)。

專(zhuān)班服務(wù)鏈?zhǔn)桨l(fā)展

連日來(lái)，荔城區(qū)鞋材加工集中區(qū)項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)火熱，莆田鑫昌鞋材的2棟廠房和1棟配套用房已經(jīng)封頂。據(jù)了解，荔城區(qū)鞋材加工集中區(qū)是省重點(diǎn)項(xiàng)目，也是我市鞋服行業(yè)近年來(lái)投資額最大的項(xiàng)目，建成達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值可達(dá)30億元。

位于城廂區(qū)的東海鞋服科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目同樣加緊施工，預(yù)計(jì)12月份實(shí)現(xiàn)竣工驗(yàn)收。該產(chǎn)業(yè)園計(jì)劃投資40億元，打造集產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、智能加工、商貿(mào)交流和綜合服務(wù)于一體，上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套完善的鞋服產(chǎn)業(yè)園，形成科技創(chuàng)新型鞋服產(chǎn)業(yè)智造示范區(qū)，促進(jìn)鞋服產(chǎn)業(yè)集群集聚發(fā)展。

“目前，我市雖已形成‘化纖—紡織—鞋材—模具—鞋服制造—貿(mào)易—物流’等相對(duì)完備的產(chǎn)業(yè)鏈，但在高端鞋材、鞋機(jī)方面還比較薄弱。”市工信局副局長(zhǎng)、市二輕聯(lián)社負(fù)責(zé)人、市鞋服產(chǎn)業(yè)鏈綜合協(xié)調(diào)組組長(zhǎng)陳俊杰表示，為此，市鞋服產(chǎn)業(yè)鏈工作專(zhuān)班頂格協(xié)調(diào)、精準(zhǔn)策劃，推進(jìn)荔城區(qū)鞋材加工集中區(qū)、黃石小微產(chǎn)業(yè)園、城廂區(qū)東海鞋服科技產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺(tái)建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)集聚、延鏈補(bǔ)鏈、新業(yè)態(tài)布局拓展新空間。

除了打造新園區(qū)載體平臺(tái)外，產(chǎn)業(yè)鏈工作專(zhuān)班還堅(jiān)持打好政策“組合拳”，先后制定出臺(tái)加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展措施等，加大對(duì)企業(yè)扶持力度，增強(qiáng)企業(yè)獲得感和發(fā)展信心。落地李寧、特步品牌研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，舉辦“媽祖杯”全國(guó)鞋類(lèi)設(shè)計(jì)大賽、鞋業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)等，對(duì)接AI設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)賦能企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力提升。大力推進(jìn)人才培養(yǎng)，連接省項(xiàng)目成果及技術(shù)需求對(duì)接中心、工信部產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)等產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，推進(jìn)華峰等龍頭企業(yè)與科研院所同題共答，選派我市首批由科技特派員、教授、專(zhuān)家等組成的18名“科技副總”到20家企業(yè)上任。強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)金融賦能，創(chuàng)新實(shí)施“白名單”融資機(jī)制，去年新增鞋服政策性融資擔(dān)保113筆共計(jì)6.26億元。用好產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)、“親清惠企”平臺(tái)，累計(jì)幫助企業(yè)協(xié)調(diào)解決用地、資金、用工、政策咨詢兌現(xiàn)等問(wèn)題700多個(gè)……

諸如此類(lèi)的惠企創(chuàng)新之舉，為“莆田鞋”行穩(wěn)致遠(yuǎn)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。2023年，全市新增簽約鞋服產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目45個(gè)、總投資額135.98億元。

“我們將圍繞‘環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)，口口相傳、品牌為王’要求，深化‘1+N’區(qū)域品牌發(fā)展模式，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和數(shù)智賦能‘兩翼齊飛’，拓展線上線下‘兩個(gè)市場(chǎng)’，做好產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈延鏈補(bǔ)鏈、平臺(tái)提升、人才培養(yǎng)、金融賦能、要素服務(wù)‘五大支撐’，以鞋服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展添彩‘匠心智造產(chǎn)業(yè)新城’。”陳俊杰如是說(shuō)。

從獲批“莆田鞋”集體商標(biāo)到獲評(píng)“中國(guó)鞋都”稱號(hào)，“莆田鞋”正加速奔跑在新跑道上。

短評(píng)

抱團(tuán)聚力樹(shù)品牌

鞋服產(chǎn)業(yè)是莆田優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、看家產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)一代又一代從業(yè)者的接續(xù)奮斗，已成為我市首個(gè)產(chǎn)值超千億元的產(chǎn)業(yè)，承載著莆田的歷史、文化、感情，信心、價(jià)值、未來(lái)。

近年來(lái)，市委、市政府十分關(guān)心莆田鞋品牌發(fā)展。從獲批“莆田鞋”集體商標(biāo)到獲評(píng)“中國(guó)鞋都”稱號(hào)，一路傾力傾情傾心推動(dòng)“莆田鞋”突圍突破，打造特色、打響品牌。

“一起推動(dòng)‘莆田鞋’成為‘制鞋產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠’。”日前，莆田市鞋服產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題會(huì)議發(fā)出倡議。“莆田鞋”已站位新時(shí)代、開(kāi)啟新賽道，要堅(jiān)定發(fā)展信心，順應(yīng)風(fēng)向標(biāo)和大趨勢(shì)，找準(zhǔn)定位、抱團(tuán)聚力，把好節(jié)奏、久久為功。緊抓“品牌為王”的核心，深入挖掘“莆田鞋”內(nèi)涵、特質(zhì)、精神等，講好產(chǎn)品和企業(yè)的故事，深化“莆田鞋”區(qū)域品牌運(yùn)營(yíng)推廣；加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，聚焦行業(yè)技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化創(chuàng)新賦能，深化“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展；持續(xù)延鏈強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，著力做強(qiáng)龍頭企業(yè)、壯大“專(zhuān)精特新”企業(yè)、培育上市后備企業(yè)。同時(shí)，要持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，強(qiáng)化服務(wù)保障，激發(fā)企業(yè)活力。

“莆田鞋”區(qū)域品牌就像一棵茁壯成長(zhǎng)的“樹(shù)木”，需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等沉下心來(lái)、久久發(fā)力，在有為政府與有效市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合中，推動(dòng)“莆田鞋”區(qū)域品牌和越來(lái)越多自主品牌的“小樹(shù)苗”，共同長(zhǎng)成“參天大樹(shù)”，最終實(shí)現(xiàn)“莆田鞋、行天下”的目標(biāo)。