大寒一過冬將盡，莆陽開春萬物興。1月21日上午，2025年莆田市文旅經濟發展大會舉行。市委書記付朝陽出席大會并講話，市長戴龍成主持，省文旅廳副廳長、一級巡視員林守欽，世界旅游聯盟副主席許澎，市領導蘇永革、沈萌芽、陳惠黔、高宇、蔡國萍、林玉瑞、連向紅，北京交通大學現代旅游研究院院長張輝等出席。

會上，與會人員觀看莆田文旅經濟發展成果展示片、各縣區（管委會）文旅集中宣傳推介片，相關文旅專家、企業代表作精彩分享；集中簽約12個高質量文旅項目、總投資69.82億元。

“莆田是一座寶藏之城，我對莆田文旅充滿感情、充滿信心！”付朝陽在講話時指出，莆田文旅經濟發展處在大有可為的戰略機遇期，必須把握形勢、揚長補短，搶跑文旅融合發展新賽道。千年莆陽文脈流淌、雕魂延續，宋韻閩風、莆人莆智彰顯，山水林田湖草沙要素齊全，積淀成為海濱鄒魯、文獻名邦，“這樣一塊璞玉必須珍惜、值得挖掘”，要弘揚“根”與“魂”、激發善和愛，明晰定位、展示形象，讓莆田成為天下莆人共同的心靈家園，“媽祖故里，靈秀莆田”的文旅標識更加為世人熟知。

付朝陽指出，打造全國旅游目的地正當其時恰逢其勢，必須凝煉IP、蝶變躍升，走出以文塑旅、以旅彰文新路子。“媽祖是莆田最鮮明的城市IP”，弘揚“立德、行善、大愛”的時代內涵，深挖特質、提煉內核，創新場景表達，更加打動人心、獲得安寧；聚焦莆田元宵民俗，精心策劃一月歡騰系列活動，更好地綻放莆田非遺獨特魅力；聚焦傳承千年的匠心雕魂，打造藝人工坊等場景，將產業、研學、體驗等融于一體，讓人在領略技藝神工的同時，享受藝術價值、感受文化精彩；聚焦“水”文章，推進水上巴士、海島野趣相互貫通，打造場景業態，串聯興化府、蘿苜田歷史文化街區等，暢享家門口的“詩和遠方”。要突出工作抓手、統籌近期遠期，推動以“木蘭溪流域濱海水利文化景觀”申報世界文化遺產，“一任一任干下去、一點一點做下去，厚植文化底蘊、激活旅游潛能，持續增強莆田文旅產業競爭力！”

付朝陽強調，推動文旅經濟發展需要匯聚合力激發動力，必須守正創新、提質增效，共同擦亮莆田文旅新形象。要集全市合力抓發展，樹牢“一盤棋”意識，樹立正確政績觀，系統謀劃、分工協作，久久為功推進。要以清單閉環促落地，分領域明確階段重點、項目節點，善用內力、善借外智，實事求是、步步向前。要借數字技術強賦能，融入“全市一張圖”，完善線下功能、豐富線上場景，講好莆田故事，“讓文旅滿滿氤氳進心里”。要用滿意標準樹形象，注重游客思維、情緒價值，把握細節、從我做起，將大愛、善意、包容、和諧傳遞給每位游客。“讀萬卷書、行萬里路，莆田是個好去處。”付朝陽熱忱歡迎大家來到莆田、投資莆田，用腳步丈量興化大地之美，用真情展示莆陽獨特魅力！

林守欽在講話時指出，莆田是國家歷史文化名城，歷史悠久、底蘊深厚，“四城輝映”相得益彰，“四個莆田”魅力綻放，形成極具價值的文旅資源。希望莆田以舉辦此次文旅大會為契機，聚焦“提升文化影響力、展示福建新形象”，扎實做好人氣聚合、產業融合、資源整合“三篇文章”，不斷推動文化和旅游高質量發展。

許澎在致辭時表示，世界旅游聯盟將一如既往地關注和支持莆田文旅產業發展。期望莆田能進一步加強與世界旅游聯盟合作，充分利用平臺和資源，不斷提升莆田文旅產業國際化水平。