據(jù)東京電視臺近日報道，在日本家電市場，中國家電品牌認知度不斷提升，市場份額顯著擴大，其中，2024年中國電視機品牌在日本市場的占有率突破50%，表現(xiàn)突出。東京電視臺援引一份調查稱，在2024年電視機銷售份額中，排名前四位的家電品牌中有三個是中國品牌。排名第一的是海信集團旗下的TVS REGZA；居第三位和第四位的是海信自有品牌以及TCL，超過了索尼和松下。

近年來，中國品牌的電視機、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品已經(jīng)進入日本幾乎所有主流家電連鎖店、家居用品連鎖店和電商平臺。日本權威家電雜志《家電批評》總編輯阿部淳平表示，海爾收購了三洋電機的AQUA品牌，東芝白色家電部分由美的集團持有，夏普現(xiàn)在是在中國鴻海集團旗下。即便一些品牌看起來像日本品牌，實際上制造和生產(chǎn)也可能是中國企業(yè)，中國制造的家電已經(jīng)深入日本消費者的生活。

近日，記者來到位于東京新宿區(qū)的電器銷售商友都八喜，發(fā)現(xiàn)中國品牌家電被擺放在顯眼位置。賣場的銷售人員對記者表示，現(xiàn)在比較受歡迎的電視品牌是中國品牌TVS REGZA。REGZA原本是東芝的品牌，后來被海信集團收購，品質很好。此外，TCL等中國品牌性價比高，具有競爭優(yōu)勢。阿部淳平表示，日本家電制造商基本采取高附加值路線，但日本民眾的整體收入并沒有增加，這導致消費者的心理和制造商的策略產(chǎn)生了差距。而中國品牌的家電不僅具有價格優(yōu)勢，洗衣機的清潔能力、電視機的畫質等家電性能上，與10年前相比也有顯著提升。

日本經(jīng)濟新聞評論稱，在日本，購買電視機就選日本企業(yè)品牌這一消費行為正在發(fā)生改變，許多日本消費者開始更多選擇中企品牌。近10年來，有機EL顯示面板不斷普及，各企業(yè)也在進行屏幕大型化競爭，但并沒有帶來能改變視聽體驗的變化。隨著通過智能手機觀看影像內容越來越普及，消費者也不像以前那樣強烈追求大畫幅和畫質。因此，產(chǎn)品性價比成為關鍵因素。

不少日本學者認為，日本企業(yè)自身戰(zhàn)略失誤及制度僵化也是中國品牌趕超日本品牌的一大原因。日本學者湯之上隆在《失去的制造業(yè)》一書中提到如今日本制造業(yè)面臨的幾個問題，如面對十年一輪的新技術浪潮時，對市場機會缺乏敏感性，因循守舊，錯失機會；有的日本企業(yè)過于苛求對市場需求無益的性能與指標，投入不必要的成本，致使市場出現(xiàn)變化的時候，在研發(fā)上不能及時調整產(chǎn)品。