國(guó)際市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布的最新報(bào)告顯示，拉美地區(qū)2025年第二季度智能手機(jī)整體銷量較第一季度增長(zhǎng)約2%，達(dá)3430萬(wàn)臺(tái)；在銷量排名前五的智能手機(jī)品牌中，除三星外，中國(guó)品牌小米、聯(lián)想旗下摩托羅拉、榮耀和傳音占據(jù)四席。其中，小米手機(jī)銷量增長(zhǎng)8%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的670萬(wàn)臺(tái)。近年來(lái)，拉美智能手機(jī)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，中國(guó)智能手機(jī)品牌憑借精良設(shè)計(jì)、高性價(jià)比等覆蓋各類消費(fèi)群體，市場(chǎng)占有率逐年提升，受到當(dāng)?shù)孛癖娗嗖A。

市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

在巴西里約熱內(nèi)盧一家連鎖電器銷售門店內(nèi)，各類品牌手機(jī)琳瑯滿目，不少中國(guó)手機(jī)被擺在顯眼位置。“中國(guó)手機(jī)品牌款式多樣，各種價(jià)位的智能手機(jī)可以滿足不同消費(fèi)群體需要，十分暢銷?！变N售人員米格爾對(duì)記者表示。巴西是拉美地區(qū)最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。今年第二季度，摩托羅拉手機(jī)約占巴西智能手機(jī)市場(chǎng)總銷量的24%，小米和Realme分別占到17%和6%。據(jù)巴西數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查機(jī)構(gòu)Nexus最新調(diào)查，超過(guò)六成巴西受訪者更喜歡中國(guó)手機(jī)等電子設(shè)備，67%的受訪者認(rèn)為中國(guó)在科技創(chuàng)新方面更具優(yōu)勢(shì)。巴西數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)信息網(wǎng)站“聯(lián)通世界”刊文稱，小米、vivo子品牌JOVI、Realme等中國(guó)手機(jī)品牌日益走俏巴西市場(chǎng)，助推巴西移動(dòng)通信行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代。

“一款具有人工智能性能且價(jià)格適中的中國(guó)智能手機(jī)登陸墨西哥?！辈痪们?，墨西哥媒體報(bào)道了傳音在該國(guó)推出的一款旗艦機(jī)，強(qiáng)調(diào)這款新手機(jī)具備文本生成、智能修圖等人工智能性能。在墨西哥，中國(guó)手機(jī)品牌的知名度和銷量均位居前列，大約占到43%的市場(chǎng)份額。墨西哥咨詢公司“競(jìng)爭(zhēng)信息部門”市場(chǎng)研究部經(jīng)理阿拉米拉表示，2019年，中國(guó)品牌智能手機(jī)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額接近零，如今已躋身當(dāng)?shù)刈顣充N手機(jī)行列，“中國(guó)手機(jī)廠商深入調(diào)研了解墨西哥智能手機(jī)用戶的需求，提供了價(jià)格更親民、性能更優(yōu)越的中高端手機(jī)產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中逐步站穩(wěn)腳跟?！?/p>

不久前，榮耀在秘魯上市了新機(jī)型榮耀400系列，搭載包括37種人工智能工具的套件，實(shí)現(xiàn)照片編輯、輔助寫作、實(shí)時(shí)翻譯等多項(xiàng)人工智能輔助功能。近期，榮耀在秘魯開設(shè)了13家實(shí)體店，逐步擴(kuò)大當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，秘魯共進(jìn)口約378萬(wàn)部智能手機(jī)，其中，小米和榮耀手機(jī)分別以89萬(wàn)部和83萬(wàn)部位列進(jìn)口數(shù)量前兩位，環(huán)比分別增長(zhǎng)11.2%和25.7%，摩托羅拉和中興手機(jī)也有不俗銷量。

在厄瓜多爾2024年進(jìn)口的超過(guò)320萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)中，大部分都是中國(guó)品牌手機(jī)。厄瓜多爾手機(jī)批發(fā)分銷公司Duocell總經(jīng)理豪爾赫·卡德梅表示，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者注重性價(jià)比，看重手機(jī)的運(yùn)行速度、存儲(chǔ)空間大小、攝像頭質(zhì)量及屏幕設(shè)計(jì)，中國(guó)品牌手機(jī)在這些方面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在委內(nèi)瑞拉，傳音和小米手機(jī)銷量增長(zhǎng)迅速，成為該國(guó)最受歡迎的兩大手機(jī)品牌，今年5月這兩大手機(jī)銷量占到當(dāng)?shù)?0.6%的手機(jī)市場(chǎng)份額。

注重創(chuàng)新和本土化戰(zhàn)略

巴西祎思集團(tuán)合伙人謝蔭智長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字商業(yè)及科技領(lǐng)域投資，他認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)品牌在拉美市場(chǎng)得以成功，主要是基于其注重本土化戰(zhàn)略，能根據(jù)當(dāng)?shù)孛癖娖眠m時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，包括功能配置、網(wǎng)紅營(yíng)銷、用戶社區(qū)建設(shè)等，在當(dāng)?shù)夭粩鄶U(kuò)大忠實(shí)用戶群體。

“中國(guó)品牌智能手機(jī)無(wú)論是在款式和功能，還是在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新等方面，都開始走在前列。”謝蔭智對(duì)記者表示，中國(guó)品牌手機(jī)正引領(lǐng)著嵌入式人工智能、折疊屏等品類的發(fā)展，不僅在概念層面，更體現(xiàn)在觸手可及的真實(shí)產(chǎn)品中。中國(guó)企業(yè)正展現(xiàn)出對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與差異化發(fā)展的更深層次追求。

西蒙·埃爾南德斯是哥倫比亞科技領(lǐng)域的知名自媒體博主，他在社交媒體賬號(hào)上發(fā)布了多款中國(guó)品牌智能手機(jī)的測(cè)評(píng)視頻，“中國(guó)品牌智能手機(jī)力求技術(shù)大眾化，以更高的性價(jià)比提供盡可能多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這是其成功的一大因素。”他說(shuō)，已有不少中國(guó)品牌手機(jī)提供在攝影、性能、電池壽命等方面的高端設(shè)計(jì)，并在折疊屏幕、人工智能等關(guān)鍵領(lǐng)域取得突破，吸引了眾多消費(fèi)者。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)品牌智能手機(jī)日益走俏拉美多國(guó)市場(chǎng)，以其創(chuàng)新技術(shù)和獨(dú)特設(shè)計(jì)及高性價(jià)比，廣泛覆蓋各類消費(fèi)群體，增長(zhǎng)空間巨大。未來(lái)，拉美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局仍會(huì)加速變動(dòng)，各品牌手機(jī)要想進(jìn)一步鞏固長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，需要各大手機(jī)廠商采取多元化、個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)模式，在中高端及更廣泛的設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)中提供更多拳頭產(chǎn)品，以及實(shí)施更為完善、接地氣的營(yíng)銷覆蓋策略，這些對(duì)于實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展和提升品牌信任度至關(guān)重要。

中拉合作促進(jìn)共贏發(fā)展

在巴西米納斯吉拉斯州的埃斯特雷馬市，OPPO手機(jī)于2024年下線了其在巴西生產(chǎn)的第一部手機(jī)。JOVI自今年進(jìn)入巴西市場(chǎng)以來(lái)，就開始進(jìn)行本土化生產(chǎn)，目前其位于馬瑙斯自貿(mào)區(qū)的工廠已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。傳音、小米、榮耀等手機(jī)品牌均表示計(jì)劃在巴西設(shè)廠或與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作開展組裝業(yè)務(wù)。JOVI產(chǎn)品總監(jiān)瓦爾加表示，在巴西合作生產(chǎn)手機(jī)是一項(xiàng)戰(zhàn)略性長(zhǎng)期決策，這意味著要了解本地消費(fèi)者需求并投資本地供應(yīng)鏈，提供更順暢的生產(chǎn)、營(yíng)銷、售后等服務(wù)。

近年來(lái)，越來(lái)越多中國(guó)手機(jī)廠商在拉美當(dāng)?shù)卦O(shè)立生產(chǎn)線或與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作，助力提升本土制造能力。在阿根廷南部的火地島，自貿(mào)區(qū)政策優(yōu)惠吸引了不少中國(guó)手機(jī)廠商。目前在阿根廷銷量第一的摩托羅拉自2012年就開始在火地島進(jìn)行本土化生產(chǎn)，銷量排在第三位的小米于2022年開始其本土化生產(chǎn)業(yè)務(wù)。去年10月，傳音與阿根廷消費(fèi)電子公司BGH集團(tuán)開始在當(dāng)?shù)睾献魃a(chǎn)智能手機(jī)等設(shè)備。BGH集團(tuán)消費(fèi)者部門負(fù)責(zé)人羅森菲爾德表示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈合作不僅涉及設(shè)備制造，還包括生產(chǎn)線的現(xiàn)代化，中企把技術(shù)創(chuàng)新和尖端設(shè)計(jì)帶到阿根廷，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

謝蔭智認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)廠商實(shí)施本土化戰(zhàn)略，在實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的同時(shí)，幫助當(dāng)?shù)卦黾泳蜆I(yè)、培養(yǎng)技術(shù)人才，將有益于加速技術(shù)積累、加強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步增加本土出口能力。

巴西中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)研究院主席克勞迪婭·亞努齊對(duì)記者表示，拉中雙方加強(qiáng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈合作，有助于企業(yè)更深入了解拉美地區(qū)的消費(fèi)者需求，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的好產(chǎn)品，助力提升區(qū)域工業(yè)化水平，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。